Коли більшість компаній згадують про оновлення бренду, вони часто говорять про упаковку, про те, як відобразити відчуття якості та високого класу продуктів.Оновлення упаковки стало ключовою частиною оновлення бренду.Багато компаній думають про те, як зробити кращу упаковку, як зробити продукти більш популярними за допомогою упаковки та як створити більш диференційовану та популярну упаковку продукту.Далі давайте пояснимо з наступних трьох пунктів.
- Які продукти потрібно приділити більше уваги упаковці
Практика виявила, що для захисту продукту, полегшення транспортування чи використання всі продукти, які повинні бути упаковані сторонніми матеріалами, повинні звертати увагу на упаковку.На додаток до вищезазначених факторів, галузь включає товари масового споживання, такі як косметика, засоби догляду за шкірою, продукти харчування, напої, молоко, соєвий соус, оцет тощо. Більшість споживачів товарів масового споживання є переважно споживачами, які приймають рішення та сприймають.Вплив упаковки на продажі продуктів на полицях терміналів (полиці супермаркетів, платформи електронної комерції) надзвичайно критичний.
- Популярна упаковка
Хороша та популярна упаковка може, по-перше, привернути увагу потенційних клієнтів, по-друге, вона може передати унікальну торгову точку бренду, і, по-третє, рівень інформації про бренд є зрозумілим, і він може негайно пояснити, що бренд робить і має.яка різниця.
Для більшості компаній, що займаються виробництвом споживчих товарів, упаковка є найважливішою та найважливішою точкою контакту з клієнтами.Упаковка є інструментом продажів для бренду, вона також є відображенням якості бренду, а також це «власне медіа», на яке підприємства повинні звертати увагу.
Більшість покупців насправді не знають про продукт, наприклад про склад і походження Coca-Cola, і більшість покупців дізнаються про продукт через його упаковку.Фактично упаковка стала невід’ємною частиною товару.
Коли підприємство займається упаковкою, воно не може просто дивитися на саму упаковку ізольовано, але, з одного боку, йому потрібно думати про те, як відображати стратегічну інформацію про бренд зі стратегічної точки зору;з іншого боку, як створити взаємозв’язану стратегічну операційну систему за допомогою упаковки та інших дій підприємства.Іншими словами: створення упаковки має базуватися на стратегічному позиціонуванні бренду, і можна покращити здатність активних продажів продуктів.
- П'ять кроки до створення популярної упаковки
3.1Сформуйте глобальне мислення для дизайну
Упаковка здається простою, але насправді, з одного боку, вона тісно пов’язана зі стратегією бренду, позиціонуванням бренду, позиціонуванням продукту, маркетинговою стратегією, стратегією каналу та маркетинговою стратегією, і є ключем до реалізації стратегії бренду;з іншого боку, упаковка передбачає творчий дизайн, виробництво та технологію виробництва.Процес операції відносно складний.
Коли загальне мислення сформовано, починаючи із загальних інтересів проекту, подивіться на проблему з глобальної перспективи, подумайте та зрозумійте вимоги клієнтів і потреби споживачів, проаналізуйте та зважте взаємозв’язок один з одним, зрозумійте суть проблему, і подумайте про вирішення проблеми.З точки зору загальної стратегії підприємства та бренду, ми повинні подумати про те, як допомогти підприємствам максимізувати цінність диференціації бренду на основі стратегії бренду, стратегії каналу та середовища кінцевої конкуренції.
З точки зору реалізації конкретної стратегії, глобальне мислення може допомогти зрозуміти ключ від цілого до локального, від стратегічної концепції до творчої реалізації, і не потрапити в локальні деталі.
3.2Створення полиць мислення для дизайну
Суть поличного мислення полягає в тому, щоб думати про конкретне середовище продажу продукту.Ця полиця може бути великою полицею супермаркету, полицею магазину або сторінкою результатів пошуку на платформі електронної комерції.Думати про упаковку без полиць — це як працювати за зачиненими дверима та поза реальністю.Мислення на полиці — це думати про те, як організувати вміст бренду та як розробити інформацію про бренд на основі конкретних сценаріїв продажів.
Практика виявила, що в поличному мисленні є три основні моменти:
По-перше, це зрозуміти середовище споживання конкретного терміналу, процес купівлі клієнта, упаковку основних конкуруючих продуктів і проаналізувати характеристики споживчої поведінки споживача.
По-друге, візуалізувати проблему, систематично організувати всі стандарти, фактори прийняття рішення, стратегічні концепції та ідеї в процесі проектування, проаналізувати кожну ланку дизайну за допомогою інструментів візуалізації та з’ясувати, які моменти потрібно збільшити та висвітлити.
Третє – імітувати середовище продажів.Моделюючи реальні полиці та демонструючи основні конкуруючі продукти, проаналізуйте, яка інформація не виділяється з точки зору клієнтів.Імітуючи реальні полиці, можна перевірити, чи потенційні клієнти можуть ефективно ідентифікувати та запам’ятати ключову інформацію про бренд.
3.3Формувати тривимірне мислення дизайну
Суть тривимірного мислення полягає в тому, щоб проектувати упаковку за допомогою багатостороннього мислення та відображати характеристики упаковки.Більшість упаковок продуктів, яких ми торкаємося, мають кілька сторін для передачі інформації, включаючи поверхню упаковки, передню, задню або бічні сторони, а також верх і навіть кути.Форма, дотик матеріалу та візуальна графіка самої упаковки є ключовими елементами, які складають диференційовану цінність бренду.
3.4Повністю вивчіть і зрозумійте ринок
Упаковку слід створювати не просто в офісі, а слід спостерігати та думати про бренд, продукт, канал і відносини зі споживачами на ринку першої лінії, а також розуміти, де має бути бренд і як він може найкраще вплинути на потенційних клієнтів.Без дослідження немає права говорити, що також підходить для упаковки продукту.Будь-яка упаковка не існує самостійно, а з’являється на одній полиці з багатьма продуктами.Як знайти диференційовані елементи, які можна виділити для бренду, стало ключем до дизайну упаковки.Somewang піде на ринок першої лінії для поглибленого дослідження, перш ніж розробляти кожен продукт для клієнтів.
Перед початком конкретного проектування всі стратеги та дизайнери проекту повинні вийти на ринок, щоб зрозуміти реальне конкурентне середовище терміналу.
Якщо дизайнер не виходить на передову лінію ринку, він легко потрапить у особистий минулий дизайнерський досвід.Лише шляхом першочергових досліджень і відкриттів можна створити диференційовану та популярну упаковку.
3.5Визначення ієрархії повідомлень бренду
Чим чіткіший рівень інформації та сильніша логіка, тим більше це може допомогти потенційним клієнтам швидко зрозуміти інформацію про бренд і дозволить клієнтам запам’ятати ключову інформацію про бренд з першого погляду.Упаковка будь-якого продукту має такі елементи, зокрема основний колір бренду, логотип бренду, назву продукту, назву категорії, основну точку продажу, зображення продукту тощо. Щоб змусити потенційних клієнтів запам’ятати повідомлення бренду, компаніям потрібно спочатку класифікувати цей вміст.
Інформація на упаковці продукту поділяється на три категорії.Перший рівень інформації: назва продукту, інформація про категорію продукту, інформація про функції, зміст специфікації;другий рівень інформації: інформація про бренд, включаючи основну цінність бренду, сертифікат довіри до бренду тощо;третій рівень інформації: основна інформація про підприємство, список інгредієнтів, інструкції із застосування.
Є два ядра, одне — це основний комунікаційний контент, включаючи основну цінність бренду, точки продажу диференціації продукту та основний сертифікат довіри до бренду, а інше — це ядро візуальної комунікації, як найкраще відповідати бренду через дизайн.
Креативна стратегія упаковки полягає не просто в тому, щоб представити кольори та копію, а в тому, щоб думати про те, як підвищити конкурентоспроможність продуктів на терміналі за допомогою дизайну упаковки.Включаючи загальний візуальний тон упаковки, основні візуальні елементи, допоміжні візуальні елементи, такі як рядок, основний і вторинний розмір, відчуття шрифту тощо, структуру пакувального матеріалу, розмір тощо.
На основі бренду, категорії, основної цінності бренду, сертифіката довіри до бренду, назви продукту, основного кольору бренду систематично систематизуйте ключову інформацію про бренд.
Підведіть підсумки
Для більшості компаній оновлення упаковки є найпростішим і найпоширенішим оновленням, але багато компаній оновлюють лише в один момент, щоб зробити його більш красивим і стильним.Щоб створити хорошу упаковку, яку можна вітати, вам спочатку потрібно виконати кілька ключових кроків, згаданих вище.Лише подумавши про те, як зробити так, щоб упаковка поширювалася як унікальна цінність бренду з точки зору системи та висоти стратегії, можна покращити роботу торгового персоналу на терміналі.
Somewang прагне надавати клієнтам комплексні послуги з виробництва косметичної упаковки.
Somewang робить пакування легким!
Більше інформації про продукт наinquiry@somewang.com
Час публікації: 18 серпня 2022 р